Brand identity, často označovaná jako firemní vizuální identita, je soubor vizuálních a komunikačních prvků, které definují a reprezentují značku nebo společnost. Tato identita slouží k vytvoření konzistentního a rozpoznatelného vizuálního dojmu pro značku. Zahrnuje několik klíčových prvků jako je logo a logotyp, barvy, typografie, grafické elementy, stylizace fotografií a ilustrací, grafický styl a designové principy, tón a styl komunikace.
Klíčovým prvkem je udržování konzistence vizuální identity na všech platformách a médiích, což pomáhá budovat rozpoznatelnost. Cílem firemní vizuální identity je vytvořit jednotný a pozitivní dojem u cílové skupiny, což v konečném důsledku pomáhá v budování důvěry, loajality a rozpoznatelnosti značky. Je to klíčový prvek v marketingové komunikaci každé společnosti.
Jak získat ideální firemní vizuální identitu: Rady pro zadavatele
Definujte svou identitu
Než se pustíte do návrhu nové vizuální identity, je klíčové mít jasné pochopení své značky. Zvažte otázky jako:
Jaká je hlavní zpráva, kterou chci sdělit?
Kdo je moje cílová skupina?
Jak chci, aby moje značka působila na lidi?
Definování těchto prvků pomůže designérům lépe pochopit vaše potřeby.
Spolupracujte s profesionály
Profesionální designéři a designérské agentury mají zkušenosti s vývojem vizuálních identit a jsou schopni převést vaše myšlenky do vizuálního jazyka. Je důležité vybrat si tým s odbornými znalostmi a referencemi, aby bylo zajištěno kvalitní provedení.
Logo a logotyp: Srdce vaší Identifikace
Logo nebo logotyp je centrálním prvkem každé vizuální identity. Musí být jedinečný, snadno zapamatovatelný a přizpůsobený vašemu odvětví. Zajistěte, aby byl flexibilní a mohl být použit ve všech médiích – od tištěných materiálů po digitální platformy. Rozhodně byste měli mít logo v několika verzích – horizontální, čtverec a případně vertikální. Nezapomeňte na barevnou a černobílou variantu.
Barvy a typografie
Barvy a typografie jsou klíčové pro vytváření konzistentního vizuálního dojmu. Zvolte barvy, které odrážejí vaši značku a vyvolávají dojmy, které chcete vyvolat. Nechte si navrhnout sadu typografií (fonty, řezy a velikosti písma), které jsou snadno čitelné a vhodné pro vaše odvětví. Určitě se nespokojte s Arialem.
Komunikace a spolupráce
Průběžná komunikace s designéry je zásadní. Zpřesňujte očekávání, sdílejte zpětnou vazbu a buďte otevření návrhům. Spolupráce vede k lepším výsledkům.
Nebojte se inspirace
Inspirujte se jinými úspěšnými firemními vizuálními identitami, ale nikdy nekopírujte. Zaměřte se na to, co dělá jejich identitu úspěšnou, a přizpůsobte to vašim potřebám.
Testujte a zkoušejte
Předtím než se definitivně rozhodnete, zkoušejte různé varianty a testujte je s cílovou skupinou. Získáte tak cennou zpětnou vazbu, která vám pomůže zlepšit výslednou identitu.
Dbejte na konzistenci
Ověřte si, že vaše nová vizuální identita je konzistentní na všech platformách a médiích. Jak v digitálním prostředí, tak v tisku. To zahrnuje web, sociální média, tištěné materiály a další.
Připravte se na růst
Zvažte budoucí rozšíření vaší značky a připravte se na změny. Vaše vizuální identita by měla být dostatečně flexibilní, aby se mohla přizpůsobit novým požadavkům.
Závěrem
Správně navržená firemní vizuální identita je jedním z klíčových prvků pro úspěch každé značky. S jasnou komunikací, profesionální spoluprací s kvalitními designéry můžete dosáhnout vizuální identity, která bude oslovovat vaši cílovou skupinu a podporovat růst vašeho podnikání.
Kromě vizuální identity ještě existuje pojem sound branding, neboli firemní zvuková identita. O tom ale bude až nějaký další článek.
Pokud se chystáte zadávat tvorbu firemní vizuální identity, mohl by vás zajímat také článek o zadávání tvorby firemního webu webařovi nebo agentuře.
20.10.2023, Sonet Studio Dream Team
