Napsali jste svou knihu, možná jste ji už i vydali, a nebo ji teprve píšete. Ať tak či tak teď přichází neméně důležitá část — marketing. Ale jak na knižní marketing? Pro mnoho autorů je to neznámá a často obávaná oblast, přesto je právě marketing tím, co rozhodne o úspěchu či neúspěchu vaší knihy na přeplněném knižním trhu. V tomto článku vám ukážeme, jak na knižní marketing v každé fázi cesty vaší knihy ke čtenářům.
Marketing knihy začíná dávno před vydáním
Mnoho autorů si myslí, že marketing začíná až po vydání knihy. To je však zásadní omyl! Efektivní knižní marketing by měl začít už v době, kdy knihu teprve píšete. Je to doba, kdy byste měli:
- Začít budovat svou autorskou značku na sociálních sítích
- Sdílet své příběhy z psaní a motivace k napsání knihy (blog, sítě..)
- Získávat první sledující a budoucí čtenáře
- Vytvářet očekávání kolem vaší připravované knihy
- Zapojit se do spisovatelských komunit
Sociální sítě jsou v této fázi naprosto klíčové. Právě zde se formuje vaše první čtenářská základna, která bude později šířit informace o vaší knize dál. Založte si profily na hlavních sociálních platformách (Instagram, Facebook, případně TikTok a YouTube) a začněte pravidelně sdílet obsah spojený s vaší autorskou cestou.
Tip: Instagram je aktuálně považován za nejefektivnější síť pro budování autorské značky. Reels a carousely mají největší dosah! Více se o budování značky na Instagramu dozvíte v našem Komplexním průvodci Instagramem.
Tip 2: Zapojte se do knižních a spisovatelských Facebookových skupin. V České republice jsou asi 3 knižní a spisovatelské skupiny, kde můžete pozvolna šířit povědomí o vás a vaší knize.
Marketingová strategie po vydání knihy
Po vydání knihy, kdy jde kniha do distribuce, přichází čas na zintenzivnění vašich marketingových aktivit. Zde jsou základní pilíře post-vydavatelského marketingu:
1. Využijte sílu sociálních médií
- Instagram: Sdílejte fotografie knihy v různých prostředích, úryvky, reakce čtenářů
- Facebook: Zapojte se do knižních skupin, vytvořte události pro autogramiády
- TikTok: Vytvářejte krátké, poutavé video obsah o vaší knize (BookTok komunita je velmi vlivná)
- YouTube: Točte kratší či delší povídání, rozhovory z bookstagramery a Youtubery o vaší knize
2. Uspořádejte křest a autorská čtení
Osobní kontakt se čtenáři je nenahraditelný. Jak jsme psali v článku Autoři! Co dělat po vydání knihy?, křest knihy a autorská čtení jsou skvělým způsobem, jak knihu představit veřejnosti a zároveň prodávat výtisky.
3. Spolupracujte s knižními influencery
Knižní bloggeři, bookstagrameři a knižní YouTubeři mohou vaší knize poskytnout obrovskou viditelnost. Oslovte je s nabídkou recenzního výtisku, ale pozor — vybírejte ty, jejichž publikum odpovídá cílové skupině vaší knihy.
4. Budujte e-mailový seznam
E-mailový marketing zůstává jedním z nejúčinnějších nástrojů pro přímou komunikaci se čtenáři. Nabídněte na svém webu nebo na nějaké free prodejní stránce něco hodnotného (ukázku z knihy, bonusovou kapitolu…) výměnou za e-mailovou adresu. Následně můžete na e-mailové adresy rozesílat newslettery a prodejní nabídky.
Toužíte po vydání své knihy a chcete mít vše po svém? Nebo už máte knihu v tiskovém formátu a potřebujete ji pouze natisknout a dostat na pulty knihkupců? Neváhejte se ozvat!
Online versus offline marketing
Online marketing
Digitální marketing nabízí široké možnosti propagace s minimálními náklady:
- Vlastní web/e-shop: Jak jsme rozebírali v článku Jak vydělat na knize: Distribuce a prodej vlastní knihy, vlastní prodejní kanál vám umožní maximalizovat zisk z každého prodaného výtisku. Může stačit i nějaká free prodejní stránka nebo prodejní formulář typu Simple Shop.
- Sociální sítě: Bohužel dnes již nejde využívat prodejní katalog a prodej přímo přes Facebook a Instagram. Ale ze sítí můžete odkazovat právě na prodejní stránku nebo formulář.
- Placená reklama: I s malým rozpočtem můžete cílit na potenciální čtenáře. Nemusíte investovat velké částky, stačí začít s malým rozpočtem. Meta umožňuje inzerovat už za 20 Kč denně.
- Knižní komunity: Zapojte se do online diskusí o knihách na platformách jako Goodreads nebo v českých knižních skupinách na Facebooku.
Offline marketing
Nezapomínejte na tradiční formy propagace:
- Knižní veletrhy: Prezentace na akcích jako Svět knihy nebo lokální knižní festivaly
- Spolupráce s knihkupectvími: Jak jsme zmínili v článku Jak vydat knihu: průvodce pro začínající autory, dostat se do knihkupectví není snadné, ale možnosti existují, zejména u místních knihkupců. A pokud vydáváte skrze nakladatelství, je vám cesta k naprosté většině knihkupců otevřená.
- Místní média: Regionální noviny, rádia, televizní stanice a především lokální tisk často rádi představují místní autory.
Dlouhodobý marketing a budování značky
Marketing knihy není sprint, ale maraton. Po prvotní vlně zájmu je důležité udržovat povědomí o vaší knize a budovat svou autorskou značku dlouhodobě:
- Pravidelně vytvářejte nový obsah související s tématem vaší knihy
- Udržujte kontakt se čtenáři prostřednictvím newsletteru a sociálních sítí
- Plánujte další knihu nebo sérii — nejlepší marketingovou strategií je vydat další knihu!
Jak jsme podrobně rozepsali v článku Jak fungují zakázková nakladatelství a co od nich očekávat, i zakázkové nakladatelství vám může pomoci s marketingovými aktivitami, i když většina z nich bude vždy záviset především na vás jako autorovi.
Na co si dát pozor při knižním marketingu
Častá úskalí
- Nesystematičnost: Jednorázové akce nefungují, potřebujete kontinuální strategii
- Špatné cílení: Ne každý bude vaším čtenářem, zaměřte se na svou cílovou skupinu
- Přílišné sebepropagování: Nabízejte hodnotu, ne jen „kupte si mou knihu“
- Ignorování dat: Sledujte, co funguje a co ne, a podle toho upravujte strategii
Rozpočet na marketing
Marketing nemusí být drahý, ale nějaké investice vyžaduje:
- Plánujte 10-20 % z očekávaných příjmů z knihy na marketing
- Investujte především do oblastí s měřitelným dopadem (reklama, influencer marketing)
- Vyvažujte placené a neplacené marketingové kanály
- Budování sociálních sítí stojí jen váš čas
Závěr
Úspěšný knižní marketing začíná dávno před vydáním knihy budováním vaší autorské značky a pokračuje dlouho po jejím vydání. Sociální sítě jsou naprosto klíčové pro kontakt se čtenáři a budování komunity, ale nezapomínejte ani na tradiční marketingové kanály.
Nejdůležitější je být konzistentní, autentický a trpělivý. Vytvářejte kvalitní obsah, komunikujte s fanoušky a neustále se učte, co funguje právě pro vaši knihu a vaše čtenáře.
A pamatujte — nejlepším marketingem pro vaši knihu je napsat další skvělou knihu! Každá další kniha je zároveń reklamou na vaši přechozí knihu a napopak! Každá kniha je také reklamou na vaši knihu budoucí!
Potřebujete pomoc s vydáním své knihy nebo s jejím marketingem? Obraťte se na naše zakázkové nakladatelství Sonet nebo si přečtěte další články o světě knih a publikování v našem magazínu.
28.3.2025, Sonet Studio
